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又一外企入莞 争抢别墅电梯“蛋糕”

  本报讯 继世界电梯行业巨头蒂森克虏伯进入东莞后,日前,又一家外国企业在莞开展别墅电梯销售。

  “东莞今年的别墅电梯需求预计在2200台左右,相当于瑞典一个国家的3倍,未来5年可达到1万台。”瑞典电梯企业CIBES东莞代表处首席代表潘尚华告诉记者。日前,CIBES华南技术中心在南城开业,这也是CIBES在中国建成的首个体验中心。

  别墅电梯市场兴起

  近几年,电梯市场走向细化,别墅电梯消费作为一个新的细分市场,在北上广一线城市已是蔚然成风。东莞富豪云集,成为别墅电梯企业争抢的热门市场。

  潘 尚华是在东莞生活了十几年的美国人,能说一口流利中文,他所在的瑞典电梯公司CIBES生产了瑞典9成的家用电梯,而今嗅到了东莞的商机,将东莞作为进军 中国市场的第一站。上周末,该公司在中国的第一个体验中心在南城落成。现场展示的白色家用电梯有两层高,四面全部安装了透明的玻璃,电梯运行平稳,没有启 动或暂停时明显的重力感或失重感。电梯设计还具有人性化功能,一旦有人被卡住,电梯会自动停止运行,防止人员伤亡。

  CIBES东莞代表处区域销售经理霍剑超介绍,体验中心展示的这台电梯是定制的别墅电梯,配置了一些个性化需求,售价达30多万元,配置低一些的也要20多万元。

  两强将在东莞竞争

  东莞以藏富于民著称,高端别墅市场巨大,成为欧洲电梯企业进驻东莞的最大吸引力。根据东莞中原地产监测的数据,2013年,东莞别墅成交套数为2573套,成交面积超过81万平方米。而2013年,东莞新增别墅则有3473套,同比增长了43%,增长速度迅猛。

  潘尚华对东莞别墅电梯市场做过调研,,相当于瑞典市场的3倍,五年后有望上万台。

  事 实上,世界电梯巨头蒂森克虏伯早在前两年就已布局东莞市场,东莞R2线扶梯拟采用的就是蒂森克虏伯电梯。蒂森克虏伯在东莞的产品线较广,别墅电梯仅是其中 一个。据业内人士透露,蒂森克虏伯别墅电梯采用标准化生产,价格在20万元左右。CIBES进驻东莞,意味着蒂森克虏伯有了对手。

  CIBES未来或在莞设厂

  CIBES开始筹备更大的布局。潘尚华透露,今年六七月份,CIBES将在上海设立展厅和中国总部,未来两到三年计划在中国设立工厂和采购中心。

  霍剑超介绍,目前东莞的订单都要发到瑞典工厂生产,再从瑞典进口到中国。如果是有个性化需求的别墅电梯,则需要定制,从下单到到货,需要三四个月时间。

  相比CIBES,蒂森克虏伯在珠三角市场的布局更为成熟。目前,蒂森克虏伯在珠三角的主要城市都有销售公司,并在中山设有生产工厂。

  潘尚华表示,如果CIBES在中国的销售量增长到一定程度,公司将建立简单的微加工中心,“未来不排除在东莞设厂生产别墅电梯,加快出货速度”。

  记者观察

  电梯细分市场大有可为

  随着民间财富增长迅猛,高端别墅市场快速增长,加上社会人口的老龄化加速,未来的国内别墅电梯市场前景广阔。

  专 门针对别墅的家用电梯,前几年还处于空白,但迅速在北上广一线城市形成气候,在电梯行业开辟了一个细分市场。目前,一线城市别墅电梯销售已进入平稳期,东 莞等广大二线城市将为别墅电梯带来新的市场。潘尚华预计,5年后,中国的家用电梯市场将增长到15万到20万台/年。

  作为东莞本土企业, 快意电梯已经推出JoyMore-HL家用电梯。蒂森克虏伯、CIBES等外来和尚的到来,既有利于加快电梯市场的成熟,也对快意电梯提出了挑战。